介绍

2013年,Splatter与嘉士伯(Carlsberg)旗下的乐堡(Tuborg)啤酒品牌联合发起了乐堡大篷车音乐巡回演出。在5个多月的时间里,大约有160场活动先后在国内51个二三线城市举行。如此大规模的活动范围要归功于合理的巡演策略——三条独立的巡演路线,三辆敞篷大巴搭建而成的舞台,使得不同城市的演出能够同时进行。通过完备的线上和线下媒体双重宣传策略,每个演出城市都平均吸引到了1500左右的观众。整个巡演的累计参与者到达了约240,000人,并且在中国的青年文化中,这是一次绝无仅有的面向非一二线城市的音乐文化大餐。在第一年的成功基础上,Splatter与乐堡再次携手,乐堡巡演大篷车开进了2014年。

挑战

乐堡希望能在2014年继续加强品牌影响力,使其成为中国二三线城市啤酒市场的主力消费品牌,并且成为年轻人的首选品牌。

策略

  • 在乐堡巡演的城市网络中,选定关键城市并为其带来高质量的演出活动。该策略能够为品牌与目标市场的联系带来积极效应,为整个社区带来实际的消费活力,并使每个城市都感受到实实在在的音乐。
  • 与关键地域性音乐节品牌伙伴合作——草莓音乐节和绿放音乐节。乐堡品牌将为这些音乐节在相关城市的预热活动冠名。
  • 使观众亲身参与到一个音乐节所有的有趣环节,包括在关键城市提供乐堡啤酒品尝,游戏,以及奖品为音乐节赠票的各种竞赛活动。

活动总览

草莓音乐节预热巡演:

  • 3个省份、3个城市,5个演出现场
  • 关注人数:520,000
  • 参加人数:22,000

绿放音乐节预热巡演:

  • 3个省份、5个城市,10个演出现场
  • 关注人数:600,000
  • 参加人数:14,000