Client:   Johnnie Walker

和Split Works进行项目合作是一个极好的体验。他们不仅反应迅速、拥有广泛的联络网、对音乐和时尚潮流有着深刻的理解,而且也带来了宝贵的观点和价值观。 很期待再次和你们合作。

John Deng,  顾客企划部经理

2012年5月,Johnnie Walker品牌团队邀请Splatter利用自身对中国青年文化的深入了解与紧密联系,为其组织一个全国范围内的交互体验活动,帮助旗下一个新的品牌概念进行研究与调查。

随后,Splatter全程为Johnnie Walker品牌、营销和创新团队高管,构思、设计、策划并执行一个长达数周的全国“巡回”调研方案。我们与品牌共同走入北京、广州、长沙、武汉和成都五个城市,亲身体验当地的文化生活。

Splatter利用广泛的网络关系和对中国青年文化的深入了解,制定了严格的筛选过程,精心设计了实施方案,在每个城市各组织了多场“现场考察”。这些考察都是由各城市的 “潮流先锋”们所引领的,他们对于研究当地的本土观念、动机、潮流及消费习惯等方面都具有极其重要价值。

这一非同寻常的方案使得Johnnie Walker团队有机会获得不同市场的第一手资料,同当地引领潮流的年轻人进行了深入的交流,并最终获得许多重要的成果,让他们意识到市场的挑战性。在调研过程中,高管们及团队意识到重新衡量与设计其品牌概念的重要性,并且针对各地区的不同特点对其品牌进行区别定位。

这次调研最终取得了卓越的效果。目前我们正在和品牌讨论策划年内另一个深入市场的调研项目。