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感谢你们的团队,感谢你们所做的一切工作!还有对数字营销趋势敏锐的洞察力。这对于我们来说是一个具有里程碑意义的项目…”

– Stephanie Sun, 匡威(中国)品牌经理

在匡威的100周年庆祝之际,匡威联合了W K和Split Works(现称Splatter),用最具时尚创意的方式在中国市场重新推出他们的品牌。受到Split Works主办的Dandi Wind亚洲巡演的启发,匡威“爱噪音”公路巡演由此诞生。这是中国历史上最大规模的另类音乐巡演。

我们为这个巡演进行了策划、制作、市场推广(主要是网络媒体和当地媒体)并负责了整个项目的活动执行。这个巡演途经了全国7个城市,时间将近一个月。

巡演的筹备和进行期间

– Split Works只有5周的时间找到并指导一个公司来改建中国首辆可以睡12个人的巡演大巴。大巴上包括两个北京乐队、一位摄影师、一位录像师及一位博客人,他们会一起在12天内去到6个城市进行演出,并且全程记录。

– Split Works的推广团队通过使用社交网络服务、口碑传播和无畏的传单海报派发团队,在每个城市建立了强大的公关力量,制造了舆论和声势。

  • 最终,巡演期间的所有演出门票都全部售出,并创下了场地的人数纪录。
  • 为此特别拍摄的巡演纪录片成为匡威当年第四季度品牌传播的基础。
  • 巡演结束后,带动了匡威专卖店及零售店的巨大活力