根据Frukt提供给我们的音乐节活动参照样本,“野格空间(Jägerhaus)”会是迄今为止最令人印象深刻的音乐节设定之一。

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什么是“ 野格空间(Jägerhaus)”?这是一个20×20米的空间,其中包括四个不同的区域:入口,后院,仓库和Loft。这个空间是为酒精品牌野格支持的艺人和活动专门设计的,全天候开放。整个空间要价一百万英镑,这个品牌体验式营销的方式展现了他们更为长远的考虑。当然,品牌想要获得利益最大化,“野格空间(Jägerhaus)”也将作为主要设置出现在重要的音乐节上,包括:

Field Day – London 6th-7th June

Kendal Calling – Cumbria, 30th July – 2nd August

Bloodstock – Derbyshire, 6th – 9th August

Rebellion – Blackpool, 6th – 9th August

BoomTown – Winchester, 13th-16th August

Bestival – Isle of Wight, 10th-13th September

Damnation – Leeds, 7th November

那么启动 “野格空间(Jägerhaus)”都需要注意哪些方面呢?

  • 音乐节类型的选择:

到目前为止,野格还没有参与过声名显赫的大型音乐节。Field Day是一个纵情酒色的狂欢音乐节,Bloodstock正如它的名字那样,是一个重金属音乐的盛会。音乐节都有良好的运作模式,但仍然只能迎合年轻的音乐爱好者中一部分风格相当具体的群体。

在英国这样一个多样化市场运作时,这是一个优势,一个中型音乐节在一个混杂的市场环境中很难找到自己的定位。而当把这种情况想象成一个人正在权衡自己的选择时则会简单得多:比如我今天应该穿什么衣服? 我今天想参加什么活动?是听音乐放松一下,还是去酒吧喝一杯?将目标市场定位在中型音乐节上,有机会为自己建立一个独特的品牌形象,而像Glastonbury这样的大型音乐节,品牌特性反而有被淹没的危险。

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  • 规划:

毫无疑问,野格团队正在通过其品牌下 更广泛的音乐活动进一步修缮“野格空间(Jägerhaus)”,他们在经验中获取新的经验。场地设置上有一些有趣但仍然在议程中的设置:比如在入口通道处用52种香料(制作酒的原料)混合成的喷雾刺激人们的感官;又比如将入口布置得像是进入另一个世界的通道,它是深入音乐节故事的入口,人们会忍不住去了解、探索它。

  • 概念和计划:

启动“野格空间(Jägerhaus)”需要非凡的远见。

首先,“野格空间(Jägerhaus)”需要一片林地,这包括通过市场调查找到理想的场地位置,同时确认该场地的使用时间符合音乐节的需要。而为一个伟大的创意买单需要承担独特的运筹方面的挑战。

 

其次,这个计划的启动需要网络社交媒体的辅助,为了确保线上和线下活动的连贯以及一致性,也需要仔细计划线上活动。

 

幸运的是,这个设计本身就足够迷人,并不需要太多的推动,人们就会自发地为入口部分和其它他们感兴趣的元素拍照片并分享在他们自己的社交网络上。

 

总之,野格的“野格空间(Jägerhaus)”会真正展现出,当一个品牌勇敢走出自己的品牌传统,与音乐节组织方紧密合作时,能够得到的成果。这是一个很大的承诺,并且需要很多的策划,但对于野格这个例子是值得的。而最好的成果是,当人们离开了音乐节,他们相信这是他们人生中值得纪念的闪光的一天,并对未来更多的这样的机会充满期待。