《Event》杂志最近发表了一篇关于“品牌如何尽可能地在音乐节活动中受益”的文章。显然,对品牌来说,最大的挑战就是如何在活动中获得最大的回报。

当然,在中国的背景下,由于音乐节上参与的品牌众多,一个独立的品牌通常很难直接与观众互动。关键是要未雨绸缪,直接提前与活动策划者沟通,确保活动举办的区域不会有所纰漏。

不同的音乐节有不同的定位,通常代表各自受众群类型。音乐节通过宣传得到更多的观众,还是观众把去音乐节这件事变成一个多年的习惯,这是一个“先有鸡还是先有蛋”的问题。无论如何,三年之后,一个音乐节会非常清晰自己的定位。正如文章所建议的那样,你需要找到合乎品牌理念的音乐节。

文章的结尾称,最终的结果将是“一个品牌应该选定一个音乐节作为合作伙伴并且持续合作。”这是最理想的情况,但并不现实,一些品牌只想要在音乐方面有所涉猎, 并不会在此多费心机。但无论是一年还是多年的合作,至少还是需要所有的利益相关者,包括品牌和主办方共同合作执行,这样才能确保观众们在离开音乐节的时候觉得收获了良好的体验。