今年4月,我们参加了在北京举行的“影响城市之声”会议。期间,我们有幸与青年志首席营运官李国忠聊了一会儿。他刚进行了一场演讲(如题目所示),讲述了应该如何重新定义音乐活动,满足90后年轻人的需求。

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(China Youthology)

李国忠在演讲中对比了80后与90后年轻人;与大多数外国研究不同的是,青年志关注来自一线、二线、三线城市的年轻人,提供的概貌更为精确。两代人都出生于新兴年代,一个充满机遇的年代,而两代人的发展方向却不尽相同。

80后面朝未来,为实现梦想努力打拼;而90后有一个得天独厚的优势,即他们可以依赖长辈的成果。这样一来,他们更倾向于及时行乐、享受青春,但这并不代表90后就是懒散的一代。李国忠是这么描述两代人的:

  • 制定目标
  • 引领价值
  • 创造文化

那些没能在有利环境下出生的人已经发现生活有风险,他们的愿望(或者是那些从他们父母那里继承下来的愿望)已被动摇。因此,年轻人更愿意参与那些可以完善自我及培育自我的活动,例如:

  • 线上课程
  • 积极向上、鼓舞人心的线上节目,如TED Talks
  • 间隔年
  • 实习,探索未来的职业道路的可能性和变化

李国忠提出了一个有趣的理论:90后喜欢建立属于自己的“小世界”,使他们能在更深层次上实现个性化。这个小世界的蓝图里包括,已经提到过的活在当下、及时行乐,理性地计算风险与回报(这与现在能够获得的大量信息与数据有关),强调自我认知与体验,通过消费获得满足感(以自己的方式解决问题)。

人们在创建这些小世界时能够无限地发挥想象;然而,在人们表达自己的个性的同时,市场和社会更倾向广泛的私人化。人们想做自己,又不想被孤立。这时,音乐活动与其他类似的社交活动起到了重要的作用。

音乐是当今生活中较为微妙的一部分;它把人们聚集到一起,允许人们表现他们的独立,但并不以孤立为代价。李国忠将音乐活动称为实验性拓展,这种发掘精神在创建自个人“小世界”中,是不可或缺的。

在列举了一些80后与90后之间存在的细微差别后,李国忠建议大家按照以下说明重新界定音乐活动:

  • 从“全场最佳”到“协作、创意”
  • 从“露天场所”到“游戏与互动方式”
  • 从“消费探索”到“创意探索”
  • 从“逃离与释放”到“鼓励与拥有能力”
  • 从“拿走”到“带来”

演讲结束时,留下了以下三个关键问题:

  • 预创建如何服务于自身?
  • 如何拓展知识产权,使其能够被改造或再次使用?
  • 如何对内容以及内容展示的方式进行调整,以实现之前所提到的一些想法?